2020年6月，河北省沧州市市场监管局接到河北省市场监管局转发的沧州市运河区新协和医院在其自有网页发布违法广告线索。沧州市市场监管局立即对沧州市运河区新协和医院主要负责人进行约谈，指出其利用“协和”知名医院名义对外开展经营，扰乱医疗秩序，造成恶劣社会影响，责令其立即变更企业名称。7月26日，沧州市运河区新协和医院办理了名称变更登记，新的名称为沧州市运河区华诺医院。鉴于当事人广告违法行为轻微，沧州市市场监管局发出责令改正通知书，并要求其修改自有网页发布的违法广告内容，按照《医疗广告审查证明》批准的内容发布广告。（中新网3月26日）

与此同时，各地市场监管部门严查擅自使用知名医院字号违法行为并进行全面清理整治。辽宁省锦州同济医院更名为锦州仁济医院；吉林磐石市烟筒山镇同仁大药房和磐石市明城镇同仁大药房市场主体名称分别变更为磐石市福来大药房和磐石市同源大药房；江苏沭阳协和医院更名为沭阳铭和医院、太仓协和医院申请注销；山东莱州同济医院更名为莱州广济医院、莱州协和医院依法予以吊销、济南协和医院办理注销登记；重庆华山医院有限公司申请变更名称；甘肃省临洮协和医院两次更名整改彻底；宁夏新协和医院更名为宁夏祥安医院，等等。

据统计，今年2月以来，全国市场监管部门责令擅自使用“协和”、“华山”、“同济”、“华西”、“湘雅”、“齐鲁”、“同仁”等知名医院字号的492户营利性医疗机构变更名称。

长期以来，协和医院、同济医院、同仁医院等知名医院凭其医疗实力赢得了社会信誉和群众口碑，但一些地方的医疗机构不是在提高自身实力上做文章，而是“拉大旗、作虎皮”，弄虚作假，在没有得到合法授权的情况下，擅自使用“协和”、“同济”等知名医院字号，欺诈、误导人民群众，严重侵害了正规医院的合法权益和公众形象，扰乱了正常的医疗秩序。

知名医院字号不是你想用就能用的。去年5月，国家市场监管总局印发《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，在全国范围内开展清理整治，切实规范市场主体经营行为；同年7月，国家卫生健康委、民政部、市场监管总局等四部门联合印发《关于进一步规范医疗机构名称管理工作的通知》，要求各地各部门进一步规范医疗机构名称管理工作，严格履行医疗机构名称管理职责，严禁相关医疗机构利用名称误导患者，严禁使用未经核准的医疗机构名称，严格排查清理违规医疗机构名称，严厉打击医疗机构利用名称违规执业等行为；今年2月，市场监管总局印发《关于坚决清理整治知名医院被冒牌问题的通知》，要求全系统逐一核查在名称中使用“协和”、“华山”、“同济”、“华西”、“湘雅”、“齐鲁”、“同仁”等知名医院字号的营利性医疗机构，严厉惩处扰乱医疗市场秩序违法行为。据统计，今年2月以来，全国市场监管部门责令擅自使用知名医院字号的492户营利性医疗机构变更名称，责令擅自使用相关字号的1525户医院管理、医疗美容、药品等相关行业市场主体变更名称；同时，查处了一批医疗领域不正当竞争行为案件、价格违法行为案件和发布虚假违法医疗广告行为案件，得民心，顺民意。

对擅自使用知名医院字号作虚假宣传、扰乱医疗市场秩序的违法行为必须严厉惩处，以维护医疗行业健康发展的良好秩序，保障人民群众的合法权益。